چرا ویدئو ها برای بازاریابی مؤثرتر هستند؟
آقای دکتر محسن نبوی
۱۳۹۶/۰۳/۲۷فکر میکنید اگر الان ۵ سال بعد بود، داشتید این مطلب را میخواندید یا ویدئو آن را تماشا میکردید؟!
با توجه به رشد روزافزون ویدئوهای آنلاین که به قولی آینده بازاریابی محتوایی هستند، پاسخ به این سؤال میتواند جالب باشد.
طبق پژوهشهای Usurv، اگر بخواهید که بازدیدکنندگان سایت، محتوا را به اشتراک گذاشته و با آن تعامل کنند، استفاده ازویدئو بهترین راه است. چون ۳۹ درصد احتمال اشتراک گذاری، ۳۶ درصد احتمال نظر گذاشتن و ۵۶ درصد احتمال لایک دادن به ویدئو بیشتر از محتوای متنی خواهد بود.
بر اساس پیش بینی شرکت Cisco تا سال ۲۰۱۷ میلادی، ۶۹ درصد از ترافیک اینترنت مصرفی دنیا، مربوط به ویدئوها خواهد بود که همه این آمارها حاکی از رشد سریع در این حوزه دارد.
علل جذابیت بیشتر ویدئو
ویدئوها ۶۰هزار بار سریعتر از متنها در مغز پردازش میشوند و انسانها هم به طور ذاتی از فشار ذهنی و شناختی، فراری هستند. بنابراین طبیعی است که این میل به تنبلی ما را به سوی انتخاب اطلاعاتی که پردازش فکری کمتری میطلبد بکشاند. خواندن و درک متون نیاز به دقت و فعالیت ذهنی دارد. اما دیدن ویدئو در حالت غیرفعال ذهن هم امکانپذیر است و معمولاً به صورت خودکار اتفاق میافتد و انرژی بسیار کمتری از بیننده میگیرد. همچنین اثر ویدئو بر خلاف متن بیشتر روی احساسات است تا افکار و با کمک آن راحتتر میشود عواطف را منتقل کرد.
اگرچه گرایش به ویدئو به شدت زیاد است؛ اما عواملی چون وضعیت ذهنی فرد، تیپ شخصیتی وی و موضوعی که فرد به دنبال آن است هم در انتخاب مصرف کننده، بین شکلهای مختلف محتوا مؤثر است.
با تبدیل شدن سریع ویدئوها به ابزاری برای تأمین اطلاعات و برآوردن نیازهای تفریحی، کسب و کارهای کوچکی که نتوانند در استراتژیهای بازاریابی آنلاین خود از آن بهره ببرند در معرض خطر قرار خواهند گرفت.
ویدئو آینده بازاریابی محتوایی است. اگر همین الان اینطور نباشد!
مطالعات مختلفی نشان میدهند که بیش از نیمی از شرکتهای بزرگ در حال حاضر از این رسانه استفاده میکنند. وب سایت گروه نیلسن ادعا میکند که ۶۴ درصد از بازاریابها انتظار دارند که ویدئو در آینده نزدیک استراتژی هایشان را تسخیر کند.
در مقام مقایسه پتانسیل دسترسی، ویدئوها بیهمتا هستند. مثلاً یوتیوب هر ماه بیش از یک میلیون بازدید دارد که بیشتر از هر کانال دیگری به غیر از فیسبوک است. هر فرد بریتانیایی در هفته حداقل یک ویدئوی آنلاین تماشا میکند که این به تنهایی جمعیتی بالغ بر ۲۰ میلیون نفر در انگلیس را شامل میشود.
پیشنهاد می کنم این را هم ببینید: رازهای رزومه ویدئویی موثر
حالا خودتان قضاوت کنید. با این اقبال کدام رسانه و محتوا توان رقابت با ویدئوها را دارد؟
داستان فیلمها و کلیپهایی که به طور ویروسی بین مردم پخش شدهاند، مثل افسانه میماند. اخیراً کمپینی از شرکت «فولکس واگن» پخش شده که یک ویدئوی سه گانه را شامل میشود. این ویدئوها روی هم ۱۵۵ میلیون بار دیده شدهاند. اگر این عددها برای شرکتها دور از دسترس هم به نظر برسد، میتواند قابلیت ذاتی اشتراکگذاری ویدئوها را نشان بدهد.
تماشاکنندگان درگیر ویدئو میشوند و آن را در شبکه های اجتماعی مختلف به اشتراک میگذارند. آنها بیشتر روی وبسایت شما میمانند و به رتبه سئوی (SEO) شما کمک کرده و همچنین با برند شما تعامل میکنند.
پس برای هر کمپینی در رسانه های اجتماعی و برای هر فعالیت سئویی، ویدئو بدون شک از بهترین ابزارهاست.
TikZoom.com
درباره نویسنده