دنیای سئو برای کسی که با آن آشنا نیست می‌تواند سردرگم‌کننده باشد. حتی اگر دانش کافی داشته باشید، رعایت همه نکات زمان زیادی می‌گیرد. خبر خوب این است که لازم نیست از روز اول همه کارها را انجام دهید. چند اقدام پایه وجود دارد که بیشترین اثر را دارند و پیش‌نیاز بقیه‌اند. در این چک لیست سئو که پیش‌تر در سه بخش منتشر کرده بودیم و حالا به‌روز و یکجا شده است، نه اقدام اولیه‌ای را مرور می‌کنیم که هر مدیر کسب‌وکار باید برای سایتش انجام دهد یا از تیمش بخواهد.
گوگل سرچ کنسول (که پیش‌تر Google Webmaster Tools نام داشت) ابزار رایگانی است که نشان می‌دهد سایت شما از نگاه گوگل چه وضعیتی دارد: کدام صفحات ایندکس شده‌اند، با چه عبارت‌هایی دیده می‌شوید، چه خطاهایی وجود دارد و کدام سایت‌ها به شما لینک داده‌اند. پس از تأیید مالکیت سایت، نقشه سایت (Sitemap) را هم در آن ثبت کنید. اگر فقط وقت یک کار را دارید، همین کار را انجام دهید.
گوگل آنالیتیکس (نسخه فعلی آن GA4) یا هر ابزار تحلیل دیگری، نشان می‌دهد بازدیدکنندگان از کجا می‌آیند، چه صفحاتی را می‌بینند و آیا به هدف مورد نظر شما، مثل ثبت فرم یا خرید، می‌رسند. اهداف کلیدی (تبدیل‌ها) را از ابتدا تعریف کنید تا سئو را با نتیجه کسب‌وکار بسنجید، نه فقط با تعداد بازدید.
این اقدام ساده دو مرحله دارد: اول ببینید سایت شما چند صفحه مهم دارد؛ شامل صفحات محصول، خدمات، دسته‌بندی‌ها و مقالات. سپس در گزارش «صفحات» سرچ کنسول ببینید چه تعداد از آن‌ها ایندکس شده‌اند. اگر صفحات مهمی ایندکس نشده‌اند، دلیلش را پیدا کنید: تگ noindex، مسدود شدن در robots.txt، محتوای تکراری یا کیفیت پایین.
فهرستی از عبارت‌هایی که مشتریان برای پیدا کردن محصول یا خدمت شما جست‌وجو می‌کنند تهیه کنید. گزارش «عملکرد» سرچ کنسول، پیشنهادهای جست‌وجوی گوگل و پرسش‌های واقعی مشتریان، منابع خوبی‌اند. به نیت جست‌وجو توجه کنید: کسی که «CRM چیست» را جست‌وجو می‌کند با کسی که «قیمت نرم‌افزار CRM» را جست‌وجو می‌کند، در مرحله متفاوتی است.
هر صفحه باید یک پرسش مشخص را بهتر از رقبا پاسخ دهد. اگر چند صفحه درباره یک موضوع دارید، با هم رقابت می‌کنند و هیچ‌کدام خوب دیده نمی‌شوند. آن‌ها را در یک صفحه جامع ادغام و بقیه را ریدایرکت کنید؛ کاری که ما هم در همین سایت برای مقالات قدیمی انجام داده‌ایم.
عنوان صفحه (Title) مهم‌ترین عنصر روی صفحه است: کلمه کلیدی را در ابتدای آن بیاورید و آن را جذاب و کوتاه نگه دارید. توضیحات متا مستقیماً روی رتبه اثر ندارد، اما روی نرخ کلیک اثر دارد. افزونه‌هایی مثل Rank Math یا Yoast در وردپرس این کار را ساده می‌کنند.
صفحات بسیار کوتاه، تکراری یا قدیمی می‌توانند کیفیت کلی سایت را از نگاه موتورهای جست‌وجو پایین بیاورند. محتوای قدیمی را به‌روز و کامل کنید، مطالب مشابه را ادغام کنید و مطالب بی‌ارزش را حذف یا از ایندکس خارج کنید. برای تولید محتوای تازه، از بازاریابی محتوایی و تقویم محتوا شروع کنید.
لینک‌های داخلی به گوگل و کاربر نشان می‌دهند کدام صفحات مهم‌ترند و موضوعات چطور به هم مرتبط‌اند. از مقالات آموزشی به صفحات خدمات و محصولات لینک دهید و از متن لینک توصیفی استفاده کنید، نه «اینجا کلیک کنید».
وقتی پایه درست شد، نوبت به تولید منظم محتوای باکیفیت، لینک‌سازی خارجی سالم، سئو محلی (ثبت کسب‌وکار در نقشه‌ها) و بهبود نرخ تبدیل می‌رسد. سئو کاری یک‌باره نیست؛ یک فرایند ماهانه است. یک چک‌لیست ماهانه بسازید و انجامش را به‌عنوان وظیفه با مسئول مشخص پیگیری کنید. در سامانه‌ای مثل سامر می‌توانید این کارهای تکرارشونده را به‌صورت وظیفه با مسئول و موعد برای تیم تعریف کنید. برای آشنایی با روندهای تازه، مقاله ظهور و افول سئو در ایران و کاربردهای هوش مصنوعی در تولید محتوا را هم ببینید.
سئو برای مدیر کسب‌وکار باید ساده و قابل پیگیری باشد: اندازه بگیرید، مشکلات فنی پایه را رفع کنید، برای هر صفحه یک هدف روشن بگذارید و محتوای ضعیف را بهبود دهید. اگر می‌خواهید تیمتان کار با ابزارهای هوش مصنوعی را برای تولید محتوا و تحلیل یاد بگیرد، آموزش سازمانی هوش مصنوعی مدیران ایران را ببینید. برای تبادل تجربه هم به باشگاه مدیران ایران بپیوندید.
ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول و ارسال نقشه سایت، و نصب ابزار تحلیل بازدید برای اندازه‌گیری.
معمولاً چند ماه؛ بسته به رقابت، وضعیت فنی سایت و کیفیت و نظم تولید محتوا.
مطالب ارزشمند را به‌روز و کامل کنید، مطالب هم‌موضوع را ادغام و ریدایرکت کنید و مطالب بی‌ارزش را حذف یا از ایندکس خارج کنید.
آموزش پیشنهادی