چگونه خود را برای نگارش یک متن تبلیغاتی آماده کنیم؟

مرحله ­ی ۱: تمامی مطالب چاپ شده­ ی پیشین را در زمینه­ ی نگارش محصول موردنظر جمع ­آوری کنید

برای یک محصول تولید شده همواره تاریخچه­ ی مفصلی وجود دارد. این تاریخچه شامل اطلاعات یاد شده در زیر است:

• بروشورها
• بریده ­ی آگهی­ های قبلی
• گزارشهای سالیانه
• کاتالوگها
• مقالات تجدید چاپ شده
• مقالات تکنیکی
• نسخه­ های سخنرانیها و معرفی کالا
• تحقیقات بازاریابی
• برنامه­ های تبلیغاتی
• گزارش­های فروش

­­مرحله­ ی ۲: در مورد محصول سوالات خود را مطرح کنید

• مزایا و مشخصات این محصول کدامند؟ (یک فهرست کامل تدارک ببینید).
• مهم­ترین مزیت آن کدام است؟
• تفاوت این محصول با محصولات رقیب کدام است؟
• محصول شما چه مساله­ای را در بازار حل می­کند؟
• طرز کار آن چگونه است؟
• تا چه حد قابل اطمینان است؟ دوام آن چقدر است؟
• کارایی آن چقدر است؟
• قیمت آن چیست؟
• آیا این محصول ضمانت دارد؟

مرحله­ ی ۳: در مورد مخاطب خود سوالاتی را مطرح کنید

• چه کسی این محصول را خواهد خرید؟ (در چه بازاری به فروش خواهد رسید؟)
• سرویس اصلی این محصول برای مخاطب چیست؟
• چرا مخاطب به این محصول احتیاج دارد؟ و چرا همین حالا به آن نیازمند است؟
• خصویات خریدار چیست؟ چه نوع فردی است؟
• خریدار چه انگیزه­ای دارد؟

مرحله­ ی ۴: هدف نوشتن تبلیغ خود را معین سازید

هدف شما می­تواند یک یا چندین مورد از فهرست زیر باشد:

• برانگیختن حس کنجکاوی.
• به منظور فروش.
• پاسخگویی به سوالات.
• معرفی یک کالای جدید و یا تحول یک کالای قدیمی.
• برای ایجاد تماس با مشتریان و خریداران حائز شرایط.
• انتقال اخبار و اطلاع مرتبط با کالا.
• برای شناساندن محصول و نشان داد برتری آن.

منبع: مدیران ایران